“老外”为何爱上黄山？

今年以来，黄山市围绕入境旅游市场发展，坚持高位推动、政策赋能、场景焕新、服务提质，入境旅游持续升温。

越来越多的国际友人，循着“China Travel”的魅力之光奔赴而来，在黄山大地开启探索之旅。

今年1月至4月，黄山市接待入境游客7.56万人次、同比增长94.93%，国际旅游收入2758.95万美元、同比增长130.15%，入境游市场迎来“开门红”。

“老外”为何爱上黄山？

在这组亮眼数字背后，是文化IP的强势输出、沉浸式徽州体验的精准打造，以及国际化服务体系的全面升级，黄山正用“三重密码”解锁世界游客的心。

文化共鸣

一场跨越山海的对话

3月29日，一架满载178人的波音客机平稳降落在黄山屯溪国际机场，标志着黄山至吉隆坡包机首航成功。

这是黄山今年新增的首条国际航线，也是黄山航空口岸全面扩大开放以来首条马来西亚航线。

随着这一航线的开通，一场跨越山海的文化对话悄然展开。

5月3日至10日，马来西亚旅行商与媒体代表团一行在黄山、宣城、池州等五市考察交流。

“从吉隆坡直飞黄山仅需5小时，马来西亚游客清晨出发，下午就能在黄山宏村古建筑群中领略粉墙黛瓦的独特魅力。”在考察途中，马来西亚日昇旅行社负责人符茳珸已开始构想马来西亚至黄山的“周末微度假”旅游产品。他翻开手机里记录的臭鳜鱼、毛豆腐等徽菜照片笑道：“这些‘舌尖上的冒险’会成为行程亮点。”

今年以来，黄山市紧跟市场变化，把握入境游不断升温的契机，在“请进来”“走出去”方面双向发力，先后邀请马来西亚、韩国等国家（地区）百名旅行商和媒体采风踩线，组织开展香港50名中学生“研学黄山”、同济大学30名国际学生“感知中国——黄山行”和“百名日本大学生看中国”等活动；

赴日本、韩国、英国、奥地利和泰国，开展黄山文旅形象宣传推介，组织参加德国柏林等国际专业展会，推广黄山市入境旅游产品，推进市场合作；

黄山风景区入选《纽约时报》“2025年全球最值得去的52个地方”；

祁门红茶香飘英伦，第二家海外门店落子德比郡，黄山风景区管委会、黄山市文旅局与英国德比郡旅游局分别签订合作协议，双方将在旅游线路开发、品牌营销推广等方面深度联动，通过互办文化交流活动持续提升国际影响力。

当外国摄影师的长焦镜头与黄山云海的水墨意境不期而遇，当金发碧眼的背包客身着汉服在徽州马头墙下回眸一笑，文化共鸣已悄然生长，在花岗岩与丝绸的碰撞中，完成了超越语言的对话。

“徽”式体验

让徽州故事可感可触

马来西亚《光明日报》旅游特约记者梁韵矜在宏村南湖畔驻足感叹：“这里的古建筑群与南湖倒影构成天然画卷，每一步都是历史的回响，最适合慢慢感受。”她特别提到黄山风景区“服务设施科技感十足，应用的登山动力外骨骼，让爬山走路省力不少。”

“这场演出有着极强的视觉冲击力，既厚重又梦幻，我们全程看得心潮澎湃，好几次感动得几乎落泪。”5月8日下午，在黄山演艺城《徽秀》剧场出口处，来自韩国釜山的游客李一顺和李明基仍沉浸在演出氛围中，虽然不完全了解历史背景，但演员眼里的泪光让他们读懂了徽州人的坚韧。作为徽文化立体呈现的创新型载体，大型史诗文旅演艺《徽秀》自推出以来已累计接待韩国、马来西亚、新加坡等十余个国家和地区的外宾团队超万人次，在光影交织中感受黄山独特的文化魅力。

黄山之旅，精彩远不止于此。

5月15日，新加坡南洋理工大学中医学专业的50余名师生来到黄山区汤口镇浮溪自然村，开展为期两天的中药研学活动。“在这里，老师教我们如何通过触摸、闻味甚至观察根茎形态来识别药材，这种体验太宝贵了。”新加坡南洋理工大学中医学专业学生李志鸿表示。通过野外见习实践，学生们深刻感受到黄山绝佳生态与中草药的神奇。

绘制徽州鱼灯，体验徽墨制作，烹制地道徽菜，在黄山，来一场非遗体验游、博物馆探秘游、田园赏花游，历史遗迹与现代生活交织的画卷，让外国游客目不暇接、流连忘返。

服务再造

从“便捷通关”到“无忧旅程”

240小时过境免签手续办理专区、临时入境卡智能填报终端、随处可见的英文标识……走进黄山屯溪国际机场，各种贴心服务让外籍旅客直呼“太方便了”。

“机场的智能化引导非常便捷，手机扫码就能准确快捷申报个人信息。”在黄山屯溪国际机场，比利时游客Sterckx Yan体验完这里便利化入境游举措后，竖起了大拇指。

为便利外籍游客，在该机场，黄山边检站开辟外国人绿色通道，设立240小时过境免签外籍人员行李物品申报台，提供中、英、韩等语言的操作指引，配置英语、韩语专业人才，添置同声翻译机，实时解答旅客疑问。 

同时，黄山海关联合黄山屯溪国际机场升级智能化设施设备，通过红外体温监测、无接触闸机、行李智能审图等技术，实现出入境旅客通关流程全链条智能化。据统计，旅客平均通关时间由原来的25分钟缩短至10分钟，效率提升60%。

数据显示，今年1月至4月，黄山屯溪国际机场口岸稳定执飞香港航线，恢复韩国首尔、釜山航线，首次开通马来西亚吉隆坡直航旅游包机，完成口岸吞吐量13605人次，同比2024年的1892人次增加11713人次。

黄山市入境游人气一路“狂飙”，离不开政策举措的有力加持。

黄山市不断优化要素保障，制定出台旅游市场开拓、旅游企业规范发展、旅游城市宣传、入境输客协议4类13项市场激励政策。

为拓展入境旅游市场，今年全市14处国家4A级及以上旅游景区对境外游客全年实行门票半价优惠。同时，优化免签手续和预检预查流程，配备入境卡智能申报设备，进一步完善外文标识标牌体系，在机场、高铁站、重点景区（街区）推出外币支付和兑换服务电子地图，推进通关便利化、支付便利化、服务便利化，为游客营造宽松便捷的入境环境。

利好政策与文化引力叠加、与市场共振，如今，越来越多的外国游客“说来就来”，选择将黄山作为旅游目的地。

而黄山，正凭借丰富多元的旅游产品、贴心入微的便利服务，承接起这份跨国而来的热情。